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《鬼滅之刃》漫畫銷量將超《海賊王》,JUMP的運營模式正發生變化

還有不到一個月的時間,Oricon公信榜(下稱:O榜)漫畫銷量年度冠軍就要揭曉了。作為日本權威的第三方銷量數據統計機構,O榜會提供漫畫、遊戲、DVD等銷售情況排名。在漫畫銷量方面,今年的年度冠軍顯得有些不同——連續十幾年穩奪年冠的《海賊王》,可能會被《鬼滅之刃》超越,引起了諸多動漫愛好者的關注。

本文由ACGx原創

連載22年的《海賊王》,已經成為了日本國民級別的漫畫作品。雖然它不再處於黃金時期,年度銷量有所下降,但近些年來《海賊王》都是《周刊少年JUMP》的台柱。

而後起之秀《鬼滅之刃》,和《海賊王》同在《周刊少年JUMP》連載、與之競爭銷量年冠的成績,的確值得讚歎。不過,這並不代表《鬼滅之刃》的地位足以與《海賊王》持平,只能說明《周刊少年JUMP》新生代作品的嘗試,的確取得了不錯的效果。

當代“新四天王”誕生

實際上,《周刊少年JUMP》連載作品“青黃不接”的局面,已經持續很長一段時間了。

《海賊王》作者尾田榮一郎曾在採訪中提及,希望漫畫在五年內完結。面對雜誌銷量下滑,人氣作品相繼完結的情況,“誰才能接替台柱之位”成為讀者最感興趣的話題之一。

當下的《周刊少年JUMP》雖擁有諸多人氣作品,卻難以到達過去“台柱”的高度和成績,以至於官方幾乎不再提及“新台柱”、“小台柱”的說法。可是,集英社從未放棄尋找新的出路,今年動畫化的“新四天王”,就算是集英社近期的成功嘗試了。

《鬼滅之刃》對細膩情感的刻畫,擁有懸疑冒險設定的《約定的夢幻島》,科學種田流《Dr.Stone石紀元》,以及《我們無法一起學習》的“炒股”,都與傳統王道漫畫形成了反差。由於融入不同類型的元素,“新四天王”在漫畫連載過程中就已經收穫了一定人氣,將這類熱門新作動畫化的操作並不新奇。

當年的《海賊王》動畫,同樣擴大了原作漫畫的影響力,只不過長篇動畫連載到後期,會遭遇跟上漫畫進度、控製成本等一系列問題。如今季番越來越多,也是製作團隊考慮觀眾口味、規避更多風險的選擇。

從“新四天王”動畫化效果來看,在保證作品內容質量的前提下,“動畫帶動雜誌、單行本銷量和平台人氣”的做法依然行之有效。
今年5月Oricon更新的漫畫銷量半年榜單中,並沒有出現《鬼滅之刃》的身影。然而,當動畫第19集在8月播出後,《鬼滅之刃》一舉“封神”,不僅成為“四月新番霸權”,還帶動了漫畫銷量的快速提升,如今新卷賣到斷貨,舊卷銷量大漲。另外,動畫化後的《約定的夢幻島》也取得了不錯的銷量成績。

集英社:適應互聯網時代的快節奏

雖說《周刊少年JUMP》仍然處在日本周刊少年漫畫雜誌之首,但另一方面,伴隨著傳統紙媒的衰退,僅靠“台柱”的人氣支撐整個平台的傳統做法,已經無法跟上時代潮流了。

如今年輕人娛樂方式增多,用戶注意力被社交、網絡、遊戲分散。Just System在《視頻&視頻廣告月度定點調查(2019年5月度)》提到,按照年齡層劃分,10-20代(10歲至29歲)年輕人休息日的主要消遣方式是“看網絡視頻”。
現任雜誌總編輯中野博之曾表明,在互聯網浪潮的衝擊下,如何征服當代讀者成為一大難題,於是“少年JUMP APP開發企劃”應運而生。

2014年,漫畫APP“少年JUMP+”正式上線,隨後個人定制漫畫軟件“My JUMP”、繪圖工具“JUMP PAINT”等APP相繼推出。投稿平台“JUMP Rookie”經過升級換代,向獨立漫畫APP轉型,接受各種類型的作品投稿。

除開重視動畫化效應、開發APP之外,我們也可以感受到,集英社明顯加快了推出新人新作的節奏。
目前,人氣作品《排球少年》進入終章,連載3年的《約定的夢幻島》可以憑作者的意願完結,風頭正盛的《鬼滅之刃》,漫畫也已經進入最後的決戰階段—— 《周刊少年JUMP》似乎不再刻意追求長篇連載了。

與此同時,集英社設立增刊、舉辦漫畫比賽、提供豐厚獎勵,試圖挖掘更多的新人創作者。

過去的《周刊少年JUMP》,是由編輯篩選出優秀作品連載,IP開發節奏緩慢、方法單一。雖然嚴格執行“讀者調查表”,刊載讀者喜愛的作品,卻不能及時、全面地獲取讀者反饋。而網絡平台的漫畫連載,讀者選擇面更廣,通過點擊、閱讀、購買數據,用戶的喜好反饋也更為及時。
比如今年遠藤達哉在“少年JUMP+”的新連載《Spy×Family》,就被粉絲稱為“J+之光”。這部圍繞間諜、殺手、超能力者展開的家庭喜劇,暫時還未傳出動畫化的消息,但目前發售的兩部單行本,已經進入本月O榜漫畫銷量TOP10。它的超高人氣,更多是讀者自行選擇的結果。

雖然在未來,《周刊少年JUMP》再推出《海賊王》這樣的“台柱”級作品並非易事,但對於現在的集英社來說,“誰能接班”或許不再那麼重要了,適應快節奏生活、爭奪用戶的注意力才是重點。畢竟按照現在漫畫市場的發展情況,今後的集英社注定需要孵化出更多的《鬼滅之刃》《約定的夢幻島》和《Spy×Family》。

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