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動漫資訊 特約作者

上映首日破7千萬人民幣《你的名字。》票房瘋狂背後的冷靜思考

今天《你的名字。》在中國大陸正式上映票房成績可以說是一飛衝天,截止到北京時間 12 月 2 日 24 時《你的名字。》在中國大陸首日票房 7476 萬人民幣,在票房成績上碾壓了今日中國大陸院線所有上映影片的票房成績,相當於 12.3 億日元的票房成績。《你的名字。》為 2016 年大陸院線沉寂已久的動畫票房注入了一針興奮劑,不過在票房狂化和口碑狂歡的背後,值得我們思考的還有太多太多。

 

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截止到 12 月 2 日 24 點《你的名字。》在中國大陸市場首日票房7476 萬人民幣,超越了今年暑假上映的國產電影《大魚海棠》(大海魚塘)首日票房 7216.6 萬人民幣的成績,排片比例 30.6%,上座率 32.7%,票房佔比 45.8%,一部動畫電影撐起了週五中國大陸院線票房的半邊天。而《你的名字。》在中國大陸市場的成功,有作品本身的質量也離不開引進宣傳方在國內的大力造勢,從同款濾鏡引爆社交圈(尤其是朋友圈和 QQ 空間)再到新海誠本人在中國連續三天進行宣傳活動,再加上影片在日本上映後的強大口碑和各種正面新聞,讓《你的名字。》充滿了話題度,與之前的《大魚海棠》還有《大聖歸來》相比,《你的名字。》在中國市場的宣傳不是完全偏向 ACG 群體而是走了一條二三次元之間的中間路線,儘可能的讓這部作品的受眾基礎擴大。

 

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新海誠本人在今天晚上發了一條感嘆中國市場的 twitter 新海誠說「三年前因上映活動前往上海時,在那之前自己的作品沒有在中國上映過但是那場上映活動上聚集了千名中國粉絲,當時我就想要在未來讓這些粉絲成為我動畫的觀眾,而時隔三年,沒想到《我的名字。》今天在中國上映排片數千場數十萬人觀看。」,三年前的那部作品是新海誠的《言葉之庭》,這部短篇動畫的日本本土票房成績不過 1000 多萬日元,這三年新海誠電影在中國從小規模的試映到大規模的上映,伴隨的是這幾年日本動畫進入中國市場的潮流,二次元文化在中國年輕群體中成為潮流,還有就是新海誠本人真正成為商業動畫導演之路。

新海誠本人能力+核心 STAFF 製作支撐+東寶宣發+引進方本地化營銷= 7476 萬首日票房

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新海誠本人之前接受採訪時表示《你的名字。》日本本土票房成績大大超出了製作時的預期,國內對於新海誠的印象永遠是那個創作了《秒速五釐米》,一個人獨立製作動畫,畫面細膩背景漂亮每一幀都能截圖當壁紙的監督,不過新海誠的動畫創作早已脫離了獨立動畫製作的階段,而變成了專業團隊創作的商業動畫,新海誠只是完成監督應該做的事情,具體的製作還是由具體的 STAFF 來完成的,包括新海誠自己負責的劇本也是和製片人花了半年的時間按照發行商東寶的建議不斷的進行修改最終定稿。《你的名字。》的成功不是新海誠個人的成功,而是新海誠本人的能力+田中將賀、安藤雅司核心 STAFF 的具體製作支撐,再加上東寶強大的電影宣發渠道和能力促成的。就在今天東寶的一位女性宣傳製片人憑藉《你的名字。》的出色宣傳成績拿到了日本的一個營銷獎項,而上文也說了《你的名字。》在中國的成功離不開引進方的強大宣傳和排片渠道能力(當然強行單身狗那件事是敗筆),同樣都是日本動畫作品,柯南還在國內有著良好的群眾基礎,但是票房成績基本上是沒掀起什麼大風大浪,引進方是拿著一手好牌但猶豫不決最終導致好牌被硬生生的憋成了爛牌。

宛如一場狂歡

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就在《你的名字。》首日票房碾壓國內上映的一眾電影時,某個微信群裡也早已如同歡樂的海洋,群中不乏一些二次元項目創業者還有一些國產網絡動畫的製片人,很多人對《你的名字。》的票房興奮異常彷彿就像是自己的作品拿到了 7476 多萬的票房,估計再過不久就該有「《你的名字。》電影宣發復盤」「《你的名字。》營銷帶給國內二次元文化的啟示」,諸如此類的高大上行業分析文章流傳。然而宣傳還有營銷只是《你的名字。》成功的元素之一,最重要的依舊是作品本身的質量。

 

而現在的國產動畫製作方們似乎是沉浸在互聯網行業太久只學會了或者說都沒學會還只是在關注如何做營銷,如何賣情懷,如何寫出一篇漂亮的通稿上。請記住《你的名字。》在票房上的成功是新海誠動畫和東寶發行的成功,而非國產動畫的成功,《你的名字。》告訴了中國動畫製作者們在中國動畫市場的確大有可為,但另一方面也用票房成績告訴了國產動畫製作者們,空學皮毛終究吃不上這塊大蛋糕。(想想新海誠來中國宣傳接受採訪時的那句話中國動畫技術和軟件水平與日本相同,再看看成品的差距)

急需用下一部作品證明自己的新海誠

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說回到新海誠本人,《你的名字。》已經在世界各國和地區一次次的用票房成績證明了這部作品的高質量與強大的人氣,《你的名字。》注定是要載入日本動畫史冊的一部作品,也必將成為新海誠本人的代表作,這部作品是新海誠監督職業道路上的里程碑,但也有可能是一座墓碑。超高的票房和人氣給新海誠的下一部作品帶來的是極大的壓力,雖然目前新海誠表示下一部作品 3 年後推出還是和東寶合作,但 3 年後新海誠的新作能否再達到《你的名字。》的票房水準誰也不知道。《你的名字。》是新海誠第一部真正意義上的商業大作動畫,但高起點就意味著新海誠下一部作品的票房成績如果達不到和《你的名字。》目前成績持平或者相近的水平,等待新海誠的將是從投資方、媒體到觀眾的全方位質疑。新海誠現在急需用下一部作品來證明自己是一位能夠持續創造優秀作品創造商業價值的動畫監督。

 

而關於《你的名字。》的首週票房,貼吧上有人擔心《你的名字。》大陸票房成績會高開低走,畢竟《你的名字。》的上映檔期實際上是前不著村後不著店,作為一部觀影群體主要是年輕人的動畫作品,《你的名字。》上映檔期是一個正常上班上學的時間週期,無論是《大聖歸來》還是《大魚海棠》都是選擇在暑期檔上映,原因就是以學生黨為代表的年輕觀眾可以儘可能多的貢獻票房,從趨勢上看《你的名字。》首個週末的票房走勢會和《大魚海棠》相同,3 天都維持在 7000 萬人民幣的水平,首週票房 2 億左右,《你的名字。》真正的票房看點是看下週五開始的第二個上映週末,這部作品還會有多少的票房收入,下週五的票房成績出來就能大概推測之後《你的名字。》在中國大陸市場的最終票房水平了(截止發稿時累計票房 1.13 億人民幣)

 

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